搜索引擎营销的核心思想是什么?专业机构通过对搜索引擎营销的规律深入研究认为,搜索引擎推广是基于网站有效文字信息的推广,这就是搜索引擎营销的核心

什么是搜索营销：搜索营销，英文称做 Search Engine Marketing（简称SEM） ，中文称作搜索引擎营销，也有人称作关键字营销。

简单的说无论是任何网站，架设之后就是需要能够让人找的到，而搜索营销就是通过提升您的网站在搜索结果的网站排名来达到营销的目的。网站排名的提升可以进而提高网站流量与创造更多商业机会。也因为搜索营销是通过使用者自发性的行为，有别于传统的强迫曝光的横幅广告，所以它是目前网络营销方式中点击率非常高的一种营销方式。

搜索营销由于点击率非常高加上每次点击成本低，是现在最受中小企业欢迎的网络营销方式 。而搜索营销可以分做两个方法，PPC-竞价排名与SEO-搜索引擎优化。

PPC-竞价又称关键字广告

关键字广告是一种文字链广告，主要应用在搜索引擎当中，而且已经成为网络营销的主要方式，企业通过选择关键词，从而准确定位目标受众，通过用户在搜索引擎搜索关键词带来点击访问，达到推广的目的，也叫ppc推广属于搜索引擎整合营销（sem）其中的一种。

主要关键字广告：百度竞价,谷歌竞价

google：google的关键字广告产品是 adwords，同百度一样也是根据企业设置好的关键词展现相应的文字链广告，不一样的是，google广告展现在关键字搜索结果的右侧，为了不影响用户体验，使用户得到准确的搜索结果，减少广告对用户体验的影响，google、yahoo等搜索引擎都将广告展现在搜索结果的右侧。

google、百度的关键字广告基本相同，都是按点击付费的，但是用户群体上有些区别，企业可以根据自己企业的实际情况来选择相应的关键字广告。运用好关键字广告的前提是：

1.选择能够准确定位目标用户群体的关键字。

2.企业网站拥有良好的用户体验和宣传效果，了解用户需求，根据用户需求设计转化方式，以达到提高投资回报率的目的。

3.效果统计，使用相关的技术手段，统计每个关键词的推广效果，最大限度的把推广资金，运用到投资回报率高的关键字上。

关键字广告在美国已经成为企业的主要推广方式，而在中国发展很快，但是规模还不大，去年的统计数据显示中国只有不到10%的企业使用关键字广告推广，并且相关人才缺口非常大，关键字广告在未来还有很大的发展空间。