主要关键字广告：

百度:中国最大的搜索引擎，搜索市场占有率达到60%以上，主要盈利模式：关键词广告（竞价排名和新上线的专业推广），是一种以关键字定位的文字链接广告显示形式的广告。根据企业设置好的关键字，当有用户搜索这些关键字的时候，在百度搜索结果左侧显示已设置好的文字链广告和链接描述，当有用户点击的时候付给百度相应的费用。对于广告商来说，用户点击广告就是效果，所以百度说这是一种按效果付费的广告，有人点才产生费用，没有点击不收费。现在百度新推出了，专业版推广，丰富了百度竞价排名的功能，有些功能与google的一样。有利于企业统计效果和控制消费，提高转化率。

google：google的关键字广告产品是 adwords，同百度一样也是根据企业设置好的关键词展现相应的文字链广告，不一样的是，google广告展现在关键字搜索结果的右侧，为了不影响用户体验，使用户得到准确的搜索结果，减少广告对用户体验的影响，google、yahoo等搜索引擎都将广告展现在搜索结果的右侧。

google、百度的关键字广告基本相同，都是按点击付费的，但是用户群体上有些区别，企业可以根据自己企业的实际情况来选择相应的关键字广告。运用好关键字广告的前提是：

1.选择能够准确定位目标用户群体的关键字。

2.企业网站拥有良好的用户体验和宣传效果，了解用户需求，根据用户需求设计转化方式，以达到提高投资回报率的目的。

3.效果统计，使用相关的技术手段，统计每个关键词的推广效果，最大限度的把推广资金，运用到投资回报率高的关键字上。

关键字广告在美国已经成为企业的主要推广方式，而在中国发展很快，但是规模还不大，去年的统计数据显示中国只有不到10%的企业使用关键字广告推广，并且相关人才缺口非常大，关键字广告在未来还有很大的发展空间。

分类
PPC引擎可以被分类为两种主要的类别：「关键字」或者者赞助者匹配、以及「内容匹配」。赞助者匹配显示您的关键字列表于搜索引擎网站本身，而有内容匹配功能的广告显示在出版者网站、商务通讯、以及电子邮件上1)。

也有其他种型态的PPC引擎处裡各种不同的产品与服务。搜索引擎公司也许会归类到超过一种不同的类别。更多种的商业模式正继续发展中。点击付费计画本身并不单独从显示广告网站的流量产生任何收益。收益只在使用者点击广告本身时才产生。

关键字点击付费
广告者间对「关键字」──可能是单字或者词组，也可包括产品型号──互相竞标。结果是当使用者搜寻某特别的单字或词组时，适当反映竞标价的广告者超连结列表将会出现。关键字，亦被称做搜寻词，是每点击付费广告的核心。这些搜寻词被广告者们视为高价商业机密般守护着，而许多公司提供软体或者服务帮助广告者开发关键字对策。另一方面，内容匹配技术将散佈关键字广告到搜索引擎的合伙站点以及/或者与搜索引擎有散佈协议的出版商处。

截至2007年止，着名的PPC关键字搜索引擎包括： Google Adwords、雅虎搜索引擎营销、微软adCenter、Ask Jeeves、LookSmart、Miva、Kanoodle、Yandex、与百度。

线上比价购物引擎
「产品」引擎让广告者提供它们资料库的「产品摘要」(feeds)。当使用者搜寻某个产品时，连结到不同的广告者的相同产品将会依照广告者预标高低出现，不过它可让使用者按照价格排序并点击购买。这些引擎亦称为产品比较引擎或者价格比较引擎。

许多线上比价购物引擎如 Shopping.com 利用 PPC 模型并制定价格表。 Shopping.com 提供商家注册 2) 而其他如 Google 产品搜寻 (Google Product Search)──Base 的部分计画，前身为 Froogle ──并不对列表收费，不过仍需要一份有效的产品摘要才能工作3)。

其他值得参考的 PPC 产品搜索引擎包括： Shopzilla, NexTag, 与 Shopping.com。

服务性PPC
「服务性」引擎让广告者提供它们服务资料库的摘要，当使用者搜寻某种服务时，连结到不同的广告者的相同服务将会依照广告者预标高低出现，不过它可让使用者按照价格或其他方法排序。许多产品的 PPC 拓展它们的业务到服务领域，而其他服务性搜索引擎则针对特定的垂直市场提供加值服务。

其他值得参考的 PPC 服务搜索引擎包括： NexTag, SideStep, 与 TripAdvisor。

论通付费 (Pay per call)
类似于点击付费，论通付费是种商业模型，描述的是出版商让广告一览表服务列于搜索引擎和线上目录上，而广告主根据这一览表产生的每通电话对出版商付费。「论通付费」有时会与「点击拨通」(click to call)溷淆。点击拨通与电话追踪两者，是达成「论通付费」的主要背景技术。

根据 Kelsey Group 的研究，论通付费市场将于2010年到达美金37亿。

PPC在中国大陆
PPC在台湾
Google于2007年将AdWords广告代理制度引进台湾，将提供中小企业网路广告设计、监控、谘询及帐务等服务。于是台湾地区的企业主，开始可以得到Google Adwords的授权代理商服务支援。4)

授权代理商的制度是Google在亚洲首次尝试的业务拓展模式，以往全球的一般民众使用AdWords，可以在Google首页的广告服务连结，自行上线操作AdWords；但碍于操作的学习门槛，一般资讯能力较缺乏的使用者，可能在AdWords的使用上有障碍，单单仅透过Google的线上客服，以E-mail书信来回并不能有效的解决大部分的使用者问题，于是类似资讯支援服务的供应商便因应而生。

PPC在香港
历史
于1998年2月，Goto.com──当时仅有员工25人的草创企业，即后来的Overture公司，现今雅虎的部分──的布路尔 (Jeffrey Brewer) 于美国加州的TED8会议上展示了 PPC 搜索引擎概念验证(Overture 与 Google: 网际网路点击付费 (PPC) 广告竞标))。此验证与随后的会议结果产生了PPC广告系统。发明PPC模型的荣誉一般颁给Idealab与Goto.com创始人格罗斯(Bill Gross)。

Google 于1999年12月开始其搜索引擎广告。直到2000年10月採用adwords系统才开始正式营运。这让广告者创造它们自己的文字广告以放到搜索引擎裡。然而PPC一直到2002年才引入。在这之前，广告都是以千次印象成本计费。Yahoo广告自其1998年开始营运以来就一直是PPC。